ในเดือนกันยายน Canada Goose บริษัทแจ๊กเก็ตสุดหรูได้เปิดสาขาที่สี่ในสหรัฐฯ ในชอร์ตฮิลส์ รัฐนิวเจอร์ซีย์ ร้านค้าเต็มไปด้วยแจ็คเก็ตฤดูหนาว ราคาแพงและ แพร่หลายใน ปัจจุบันของบริษัท แต่ร้าน Canada Goose แห่งใหม่นี้ยังมี “ห้องเย็น” ซึ่งผู้ซื้อสามารถลองสวมเสื้อพาร์กาในอุณหภูมิที่ต่ำถึง 13 องศาฟาเรนไฮต์
ตู้แช่แข็งในร้านค้าเหล่านี้ซึ่งปรากฏขึ้นในร้านค้าของแบรนด์ในโตเกียว ฮ่องกง ปักกิ่ง บอสตัน และมอนทรีออลก็เป็นกลไกอย่างหนึ่ง คุณไม่จำเป็นต้องยืนในช่องแช่แข็งเพื่อตัดสินใจว่าเสื้อโค้ทขนห่านแคนาดานั้นอุ่นหรือไม่ ความจริงที่ว่าเสื้อโค้ตมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ในปัจจุบันอาจพูดเพื่อตัวเอง แต่พวกเขายังอยู่ที่นั่นเพื่อพิสูจน์ประเด็น
“เรามีร้านค้าในเมืองต่างๆ เช่น แวนคูเวอร์และโตเกียว ซึ่งหิมะแทบไม่มีหรือต่ำกว่า 0 องศาเซลเซียส แต่ผู้คนต้องการสิ่งที่ดีที่สุด” Dani Reiss ซีอีโอของ Canada Goose กล่าว “ทศวรรษที่แล้ว แจ๊กเก็ตเป็นเพียงสินค้าโภคภัณฑ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณสวมใส่โดยไม่จำเป็น มันไม่ใช่แฟชั่นแต่อย่างใด วันนี้ แจ๊กเก็ตเป็นส่วนหนึ่งของตู้เสื้อผ้าของผู้คน และพวกเขาตั้งตารอที่จะสวมใส่มัน”
เสื้อแจ็คเก็ต Canada Goose วางเรียงรายอยู่ที่ห้างสรรพสินค้า
Yorkdale ในโตรอนโต ห่านแคนาดา
เป็นเรื่องปกติธรรมดาที่ชาวเมืองโดยเฉลี่ยของคุณในปัจจุบันจะซื้อเสื้อผ้ากันหนาวที่พัฒนาขึ้นสำหรับสถานที่ที่หนาวที่สุดในโลก พวกเขาไม่เพียงแค่สวมแจ็กเก็ต Canada Goose บนเนินเขาหรือขณะปีนเขา ผู้คนยังสวมใส่มันในร้านกาแฟท้องถิ่นบนรถไฟใต้ดิน
เสื้อผ้าที่ให้ความอบอุ่นสูงมีอยู่เสมอ แต่โดยปกติแล้วจะขายโดยบริษัทเอาท์ดอร์รุ่นเก่าอย่าง North Face, Patagonia, REI, Columbia และ Eddie Bauer แจ๊กเก็ตนี้มักจะซื้อโดยผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้งหรือสวมใส่สำหรับการเดินทางเล่นสกีประจำปี แม้ว่าวันนี้เทคโนโลยีความร้อนได้กลายเป็นกระแสหลัก เสื้อปาร์กา Moncler ซึ่งเดิมสร้างขึ้นสำหรับนักเล่นสกีที่เดินทางไปตามเส้นทางเทือกเขาแอลป์ของฝรั่งเศส เป็นสินค้าหลักสำหรับนักช้อปที่ร่ำรวยในฤดูหนาว
สมาคมปืนไรเฟิลแห่งชาติจัดการประชุมประจำปีในฮูสตัน
คุณคงไม่คิดว่าคุณต้องมีเสื้อคลุมสำหรับขั้วโลกใต้ในรัฐนิวเจอร์ซีย์ แต่แถบมิดเวสต์ของอเมริกากำลังเผชิญกับ กระแสน้ำวน ขั้วโลกซึ่งอุณหภูมิกำลังลดลงเหลือต่ำสุดที่ติดลบ 50 ในขณะที่สหราชอาณาจักรกำลังเตรียมพร้อมสำหรับ ฤดูหนาวที่ หนาวที่สุดเป็นประวัติการณ์ คาดว่าสภาพอากาศหนาวเย็นจะรุนแรงยิ่งขึ้นไปอีกดังนั้นนักช้อปจึงเตรียมเสื้อผ้าให้พร้อม
และแม้แต่ในสถานที่ต่างๆ เช่น ซานฟรานซิสโกและบริเวณอ่าวซึ่งมีอุณหภูมิไม่ต่ำกว่า 60 องศาจริงๆ ผู้ซื้อก็ต้องการสิ่งที่ดีที่สุด ทั้งในแง่ของหน้าที่การทำงานของเสื้อผ้าฤดูหนาวและสถานะที่บ่งบอก
ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของเสื้อผ้าที่ให้ความอบอุ่น การแข่งขันจึงร้อนแรงอย่างแท้จริง ขณะนี้แบรนด์ต่างๆ ถูกขังอยู่ในการต่อสู้เพื่อดึงดูดลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์ที่เอาชนะความหนาวเย็น เมื่อพูดถึงอุณหภูมิ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะลดต่ำลงแค่ไหน?
ทำไมทุกคนถึงใส่เสื้อผ้าที่อบอุ่นที่สุดในโลก
ตำหนิบนสมาร์ทโฟน แต่ผู้ซื้อในปัจจุบันคาดหวังให้ผลิตภัณฑ์ของตนทำทุกอย่าง นั่นหมายความว่าพวกเขาไม่เพียงแค่ซื้อเสื้อผ้าฤดูหนาวเพื่อเอาชนะความหนาวเย็น พวกเขาคาดหวังว่าจะได้รับความอบอุ่นในทุกสถานการณ์ … เช่นเดียวกับที่แขวนไว้ในช่องแช่แข็งแบบสบาย ๆ เช่นที่ร้าน Canada Goose เหล่านั้น
“ผู้บริโภคในปัจจุบันคาดหวังคุณลักษณะทางเทคนิคสำหรับเสื้อผ้าของพวกเขา และนั่นหมายความว่าเสื้อผ้ากันหนาวควรจะสามารถทำงานได้ในสภาพอากาศที่รุนแรง” Edward Hertzman ผู้ก่อตั้งและประธานของสิ่งพิมพ์ทางการค้าSourcing Journalกล่าว “ไม่ใช่ความคิดที่บ้าอีกต่อไปแล้วสำหรับเสื้อยืดที่จะสามารถดูดซับเหงื่อ มีการป้องกันรังสียูวี หรือมีคุณสมบัติในการระบายความร้อนหรือเก็บความชื้น เทคโนโลยีนี้มีอยู่แล้วและผู้คนคาดหวัง บริษัทต่างๆ ก็แค่ตอบสนองต่อความคาดหวังของผู้บริโภค”
การเพิ่มขึ้นของเสื้อผ้าฤดูหนาวที่อบอุ่นอย่างลามกอนาจารนั้นเกี่ยวข้องกับภาวะโลกร้อนและฤดูหนาวที่รุนแรงที่มาพร้อมกับมัน: “เสื้อผ้าเริ่มรุนแรงขึ้นเนื่องจากสภาพอากาศสุดขั้วมากขึ้น” เฮิร์ทซ์แมนกล่าว “ในนิวยอร์กซิตี้ วันหนึ่งอาจมีอุณหภูมิ 60 องศา และลบ 6 องศาในวันถัดไป ดังนั้นคุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับทุกสิ่ง”
ผู้ซื้อจะต้องจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับสินค้าที่มีประสิทธิภาพสูงและมีสถานะสูง นี่เป็นหลักสำคัญที่วิธีที่ Canada Goose และ Moncler รวมถึงแบรนด์ต่างๆ เช่น Mackage, Woolrich และ Moose Knuckles ได้เปลี่ยนแจ็คเก็ตฤดูหนาวให้กลายเป็นสินค้าหลักที่หรูหรา แบรนด์เหล่านี้บางยี่ห้อ เช่น Moncler และ Canada Goose มีมานานหลายทศวรรษแล้ว แต่ความนิยมของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ต้องขอบคุณคนดังและกระแสแฟชั่นหมายความว่าตอนนี้เสื้อโค้ทกันหนาวแฟนซีมีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง
นักช้อปหรืออย่างน้อยก็กลุ่มย่อยบางส่วนกำลังลดราคาเสื้อแจ๊กเก็ต 1,200 ดอลลาร์ เสื้อโค้ทสุดหรูเหล่านี้เต็มไปด้วยขนคุณภาพสูง เคลือบด้วยโพลีเมอร์เพื่อให้ความอบอุ่นเป็นพิเศษ จากนั้นหุ้มด้วยวัสดุหลายชั้นที่กันลม กันน้ำ และแน่นอน ใส่สบาย หมวกของพวกเขามักจะถูกขลิบด้วยขนสัตว์ ดังนั้นจึงดูแพงด้วย
เพื่อพิสูจน์ว่าเสื้อผ้าของพวกเขาสามารถทนต่ออุณหภูมิที่เย็นที่สุดได้ บางยี่ห้อได้ทำการทดสอบในห้องปฏิบัติการอย่างเข้มงวด Mackage ซึ่งขายเสื้อโค้ทกันหนาวราคาตั้งแต่ 500 ถึง 1,600 เหรียญสหรัฐ กล่าวว่ามีห้องปฏิบัติการอยู่ที่สำนักงานใหญ่ในควิเบก ซึ่งทำการทดสอบเสื้อแจ็คเก็ตในอุณหภูมิต่างๆ จากนั้นจะติดแท็กบนเสื้อโค้ทเพื่อให้ผู้ซื้อทราบถึงขีดจำกัดของแจ็คเก็ตแต่ละตัว ซึ่ง Mackage กล่าวว่าเปลี่ยนจาก 23 องศาเป็นลบ 31 ผู้ร่วมก่อตั้ง Eran Elfassyบอกฉันในปี 2016 ว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัท “ผลิตขึ้นสำหรับฤดูหนาวในยุโรปตะวันตก”
Mackage แบรนด์เสื้อผ้าชั้นนอกของแคนาดา
ทดสอบเสื้อโค้ตภายในห้องปฏิบัติการที่สำนักงานใหญ่ในควิเบก Mackage Facebook
ในทางกลับกัน Moncler ชอบการทดสอบกับนักกีฬากลางแจ้ง ในปีพ.ศ. 2497 เสื้อดาวน์ของบริษัทได้สวมใส่ชุดเดินทางของอิตาลีไปยังเทือกเขาคาราโครัม ซึ่งตั้งอยู่ที่ชายแดนของอินเดีย ปากีสถาน และจีน การเดินทางของฝรั่งเศสในปี 1955 บนยอดเขามาคาลู ระหว่างเนปาลและทิเบตก็สวมชุด Moncler ด้วย
วันนี้มันยังคงมี “ความเชื่อมโยงระหว่าง Moncler และการผจญภัยสุดขั้ว” ที่อธิบายตัวเอง มีการทดสอบผลิตภัณฑ์ในตำนานอย่างMichele Pontrandolfo นักสำรวจชาวอิตาลี ผู้ซึ่งเสร็จสิ้นการสำรวจขั้วโลกมากกว่าหนึ่งโหลโดยสวม Moncler ตั้งแต่หัวจรดเท้า
Canada Goose ก็ชอบการทดสอบภาคสนามเช่นกัน ตัวอย่างเช่น เสื้อคลุมยาว Constableที่ขายดีที่สุดได้รับการพัฒนาโดยได้รับข้อเสนอแนะจากสำนักงานตำรวจแห่งชาติของแคนาดา ซึ่งทำงานในสภาพอากาศที่หนาวเย็นที่สุดแห่งหนึ่งของโลก และในขณะที่ลูกค้าของ Canada Goose ส่วนใหญ่มักไม่ต้องเผชิญกับสภาพอากาศแบบอาร์กติก รายละเอียดเช่นนี้ทำให้เสื้อโค้ทกันหนาวของแบรนด์ดูเหมือนเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับนักช็อปจำนวนมาก (แม้ว่า นักวิจารณ์ของ Nordstrom บางคนจะบ่นว่าเสื้อโค้ททำให้พวกเขาดูเหมือนมาร์ชเมลโลว์หรือมิชลินแมน ).
ศาสตร์แห่งความอบอุ่นและเทคโนโลยีด้านความร้อน
เพื่อความแน่ใจ Canada Goose และ Moncler ไม่ได้ประดิษฐ์เสื้อคลุมที่พอง และไม่ใช่ตัวเลือกเดียวที่อบอุ่น คุณสามารถซื้อของราคาถูกได้ที่ร้านค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็วเช่น Zara และ H&M และคุณยังสามารถไปที่ร้านค้ากลางแจ้งที่ไม่สามารถเข้าใจได้เช่น REI นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกเสื้อโค้ทกันหนาวมากมายใน Amazon รวมถึง “ เสื้อโค้ทของ Amazon” ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากจากความนิยม ใน หมู่Upper East Siders
Michael Berkowitz ผู้ก่อตั้งแบรนด์เสื้อหนาวNorwegian Wool กล่าวว่าความนิยมของแบรนด์แจ๊กเก็ตสุดหรูเหล่านี้ทำให้บริษัทต่างๆ ต้องก้าวขึ้นและให้ความสำคัญกับการจัดหาและวัสดุมาก ขึ้น
“คุณภาพลดลงอย่างมากในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา เนื่องจากมีแบรนด์ต่างๆ มากมายที่จ้างงานในต่างประเทศ ดังนั้นวัสดุของพวกเขาจึงมีราคาถูกลง” Berkowitz กล่าว “เสื้อหนาวดีไซเนอร์ราคาแพงที่คุณซื้อวันนี้มีคุณภาพไม่เหมือนกับเสื้อโค้ทของคุณปู่ของคุณ ฉันคิดว่าแบรนด์ฤดูหนาวระดับพรีเมียมเหล่านี้จำนวนมากมองเห็นโอกาสที่จะเติมเต็มความว่างเปล่า”
แบรนด์แจ๊กเก็ตสุดหรู Moncler ได้จัดเตรียมการเดินทางปีนเขาครั้งประวัติศาสตร์ Moncler Facebook
ซึ่งหมายความว่าแม้แต่ร้านค้าปลีกวัยรุ่นอย่าง Abercrombie & Fitch ก็ขายเสื้อโค้ทกันหนาวที่มีความต้านทานลม เช่น เดียวกับแบรนด์อย่างTommy Hilfiger แม้แต่บริษัทแฟชั่นสตาร์ทอัพอย่างEverlane ก็ได้กำหนดตัวบ่งชี้อุณหภูมิให้กับเสื้อโค้ทกันหนาว
Karuna Scheinfeld รองประธานฝ่ายการออกแบบของ Canada Goose ตั้งข้อสังเกตว่า การทำความเข้าใจเสื้อโค้ทกันหนาวมีความเหมาะสมยิ่งขึ้น แบรนด์ต่างๆ เคยสร้างความแตกต่างด้วยการพูดถึงอัตราส่วนของขนต่อขนอ่อน ซึ่งเป็นสีรองพื้นที่นุ่มกว่าของนก พวกเขายังโอ้อวดพลังการเติมเต็มซึ่งเป็นอัตราส่วนของแจ็คเก็ตที่เติมลงไป (ช่วงตั้งแต่ 300 ถึง 900)
แม้ว่าทุกวันนี้แบรนด์ต่างๆ จะก้าวไปไกลกว่านั้น
ตัวอย่างเช่น Canada Goose ได้พัฒนามาตราส่วนความอบอุ่นของตนเอง นั่นคือThermal Experience Indexหรือ TEI (ระดับ 1 มีไว้สำหรับแสงสว่าง สำหรับ “การไล่ตามอย่างกระตือรือร้น” ในขณะที่ระดับ 5 คือระดับสุดขีด “การทดสอบภาคสนามสำหรับสถานที่ที่หนาวที่สุดในโลก”) ระดับเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการเติมอากาศลง แต่ยังรวมถึงอัตราส่วนของอากาศลงด้วย
Scheinfeld กล่าวว่า “การปล่อยให้อากาศเคลื่อนผ่านดอกไม้คือวิธีที่คุณเก็บความอบอุ่นไว้ “คุณกำลังพยายามที่จะจับอากาศ หากคุณเพียงแค่ยัดบางอย่างลงไปและไม่ให้อากาศไหลเวียน เสื้อแจ็คเก็ตก็จะไม่อุ่น แต่การผสมผสานระหว่างด้านล่างและอากาศช่วยให้สามารถกักเก็บความร้อนได้”
เทคโนโลยีอาจกำลังก้าวเข้าสู่อุตสาหกรรมนี้ แต่ก็ยังมีจุดเจ็บปวดที่เครื่องแต่งกายฤดูหนาวกำลังดิ้นรนที่จะหลีกหนีจากสิ่งเหล่านี้: ผลิตภัณฑ์จากสัตว์ เช่น ขนสัตว์และขนดาวน์
Canada Goose ได้พัฒนามาตราส่วนความอบอุ่นของตัวเอง นั่นคือ Thermal Experience Index ซึ่งมีห้าระดับ ห่านแคนาดา
ปีที่แล้ว Burberry และChanelประกาศว่าจะไม่ขายสินค้าที่ทำจากขนสัตว์อีกต่อไป พวกเขาติดตามแบรนด์ต่างๆ เช่นGucci , Michael Korsและ Jimmy Choo (ซึ่งMichael Kors เป็นเจ้าของ ) ซึ่งทั้งหมดเลิกใช้ขนสัตว์จากคอลเลกชั่นเมื่อปีที่แล้ว เมืองลอสแองเจลิสเพิ่งสั่งห้ามขายขนสัตว์
Scheinfeld กล่าวว่า Canada Goose เปิดรับแนวคิดเรื่องวัสดุทดแทนที่ทำจากขนสัตว์ และกำลังสำรวจทางเลือกใหม่ๆ
“ขนเป็นองค์ประกอบสำคัญในระดับสูงสุดของความอบอุ่น และไม่มีรุ่นปลอมอื่นใดที่สามารถทำหน้าที่เหมือนมันได้ในขณะนี้” เธอกล่าว “อย่างที่กล่าวไว้ สำหรับสภาพแวดล้อมที่รุนแรง และมีทางเลือกอื่น”
ในทางกลับกันขนลงเป็นอีกเรื่องหนึ่ง PETA (People for the Ethical Treatment of Animal) ได้ทำสงครามกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Canada Goose เผยแพร่การสอบสวนเรื่องการทารุณสัตว์ (ซึ่งบริษัทปฏิเสธ) และซื้อป้ายโฆษณาใกล้กับร้านค้าของแบรนด์ในนิวยอร์กและชิคาโกเพื่อเกลี้ยกล่อมให้ลูกค้าเลิกซื้อเสื้อโค้ท . แต่ผู้พิถีพิถันในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายฤดูหนาวกล่าวว่าไม่มีวิธีใดที่จะหลีกเลี่ยงการใช้งานดาวน์ในผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมได้
Berkowitz จาก Norwegian Wool กล่าวว่า “เราได้พิจารณาผ้าใยสังเคราะห์ที่บอกว่าเป็นของแท้และอบอุ่นเหมือนดาวน์ แต่ก็ไม่ใช่ผ้าสังเคราะห์ “ความจริงก็คือทางเลือกอื่นไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่เหมือนกัน ดาวน์สังเคราะห์ไม่มีเอฟเฟกต์เหมือนกันในรูปแบบของฉนวน เมื่อเราขายสินค้าระดับพรีเมียม เราจะไม่ประนีประนอมเพราะเราต้องการให้ลูกค้ามีตัวเลือกที่อบอุ่นที่สุด”
แต่บางบริษัทก็เลือกที่จะลงทุนในวัสดุใหม่และละทิ้งขนนกไปโดยสิ้นเชิง Fortressซึ่งเป็นแบรนด์ฤดูหนาวในยูทาห์ที่สัญญาว่าจะทำให้ลูกค้าอบอุ่นในขณะที่พวกเขากำลัง “ทำงานในทุ่งน้ำมันในนอร์ธดาโคตาในช่วงหน้าหนาว เล่นร่มร่อนในเดือนพฤศจิกายนในยูทาห์” ได้ปลดเสื้อคลุมที่พองแล้วทิ้ง ในทางกลับกัน บริษัทได้คิดค้นวัสดุฉนวนของตัวเองที่เรียกว่าAerisซึ่งเป็นโฟมโพลีเมอร์ที่บริษัทกล่าวว่าอบอุ่นพอๆ กับพื้นชั้นล่าง แต่ยังสามารถเปียกได้
credit : everyuktown.com corpsofdiscoverywelcomecenter.net ediscoveryreporter.com ww2discovery.net petermazza.com
